2025 年，对于中国家居行业来讲，是于“内热外冷”这般复杂环境里，进行深度变革以及价值重塑的关键一年，一边是国内“以旧换新”、城市更新等政策红利不断释放，从而激活万亿级存量市场，另一边却是国际贸易壁垒高高筑起、成本压力陡然增加，进而倒逼行业向内探寻、向外突破，资本的进退、模式的创新、标准的引领、渠道的激变，共同组成了这一年的发展主旋律 。以下是十大新闻事件，是由搜狐焦点家居依据官方政策文件、行业协会动态以及权威企业公开信息进行整理的，它们不但勾勒出了行业发展的清晰脉络，而且还预示着未来竞争的核心方向。
一、政策双轮驱动，存量家居市场迎来爆发期
长达一整年期间，最为引人注目的行业方面的动态趋向，没有什么能比得过那种政策对于内部需求所产生的强大有力的拉动作用。在全国范围之内推行的家居“以旧换新”这一政策，成功交出了超出预先所期望的成绩清单，直接促使家庭装修当中厨房与卫生间进行焕然一新的订单数量突破了5000万单的规模；与此同时，住房和城乡建设部明确地把在2000年以前建造完成的小区全部都纳入到城市更新的范围之内，使得老旧小区的改造工作在全面的层面上加快了速度。
这两项政策呈现出“内外联动”的态势，其中一项聚焦于室内家居的焕新，另一项则着力于建筑本体的改造，它们共同将存量房市场的需求点燃了。橱柜、卫浴、门窗等品类直接从中受益，更为关键的是，这意味着行业增长的“主引擎”，正式从新房增量市场转换到存量焕新市场，服务的优劣、交付速度的快慢、供应链的稳定与否，成为了企业竞争的全新关键。
二、130亿资本入局！盈峰集团打造“大家居超级平台”
盈峰集团在2025年家居行业有着大手笔布局，这堪称“资本重头戏”，其斥资超过130亿元，深度与顾家家居、索菲亚这两大行业龙头进行绑定，目标十分明晰，旨在整合定制、软体、家装等全系列链条资源，从而打造出一个覆盖所有品类的大家居产业平台。
这已不是企业之间那种松散型的合作，而是借助股权绑定达成的深度协同，往后，双方会在研发层面、生产层面、渠道层面、数字化层面等各个方面进行全面整合，这也表明行业竞争不再是单品与单品之间的竞争，而是超级平台跟专业品牌之间的较量，市场集中度从而会进一步得到提升。
三、二代接班与股权变更交织，家居行业进入代际传承关键期
边书平，森鹰窗业创始人，于2025年，把董事长权杖正式交予其子边可仁；同年，黄展雄，中国联塑创始人黄联禧之子，进入董事会核心；与此同时，箭牌家居谢氏家族，通过续签一致行动协议，进一步稳固了二代子女接班后的控制权基础，家居行业的权力图谱，在这一年悄然被改写了。在这同一时间，资本方面的股权更替也是极为剧烈的，顾家家居在达成向盈峰集团何剑锋的控股权转移之后，迈入了“何家时期”，友邦吊顶创始家族在促使二代进入董事会之际，谋划着控制权的对外出让 。
这一连串变动，意味着行业由“创一代”的草莽开拓时期，迈向“守业与创新”并重的代际传承深水区，接班者大多具备更国际化的教育背景和数字化思维，他们的掌权常常伴随着品牌年轻化、渠道革新以及智能转型的新战略，然而，交接不是单纯的权力转交，更有着公司治理结构、战略方向乃至企业文化的深刻调整。在存量竞争背景之下，在转型压力背景之下，这场浪潮，是“家族内传承”与“跨家族资本交接”并行的浪潮，它正在重塑行业的企业主体格局，它也为行业的长远发展注入了新的变数，它还为行业的长远发展注入了新的活力。
四，有跨界的巨头纷纷抢占家居市场，其中京东加大了“家场景”方面的投入，中国燃气进入了旧改领域 。
2025年，家居零售赛道迎来了两大跨界巨头的强势进入，京东其中一方面完成的是对生活家家居的战略收购工作，另一个方面此巨头居然在和宜家展开着深度合作，进而推出了家装自营战略，并且全力以赴地打造一站式家装解决办法，而另一边，中国燃气宣称要进军老旧小区改造的这个市场，目标竟然设定为第一年就要开设200家社区店。
两者呈现出两种跨界逻辑，京东身为线上流量方面的巨头，朝着“向下扎根”的方向去做，将服务链予以补全，使“商品 + 服务”的闭环得以打通；中国燃气凭借庞大社区资源，朝着“横向切入”的方向发展，在家居消费场景中进行抢占。它们的光临，不但让渠道竞争变得更为激烈，还使得“家居零售”的边界被模糊了——未来的竞争，演变成围绕用户全生命周期的“家庭消费生态”方面的竞争。
五、国家标准先行！多项家居类国标落地护航行业升级
2025年，家居行业迎来多项国家标准的密集出现且发布，给供给侧创新划定明显方向，促使行业规范化升级 。在此之中，《家居产品适老化设计指南》这一国家标准，在9月1日正式开始实施，它围绕着老年人使用时的安全性、易用性、舒适性以及智能化这四大维度，明确了家居产品适老化的设计规范；在5月的时候，国家市场监管总局联合国家标准化管理委员会，进而发布了强制性国家标准《室内装饰装修材料 人造板及其制品中甲醛释放限量》，首次把E0级甲醛释放量要求纳入到强制性标准之中，进一步提高了家居环保方面的安全门槛。
多项国标的落地，再加上发布，形成了覆盖特殊人群需求的标准体系，还形成了核心材料环保的标准体系。适老化国标的实施，精准回应了人口老龄化社会的家居需求，为企业研发提供了明确指引，推动专业化银发家居市场加速成型。而人造板甲醛释放新国标，通过加严环保要求，进行规范检测方法，倒逼企业升级生产工艺，以及环保材料应用，不仅能更好保障消费者室内环境健康，也有助于提升我国家居产品的国际竞争力，为行业高质量发展筑牢标准根基 。
六、出海进入“深水区”：从卖产品到海外建“根据地”
正面对海外贸易壁垒时，中国家居企业用于出海的策略进入升级状态。在2025年之际，东方雨虹实施收购巴西涂料企业的行为，美的、海尔不断持续扩建东南亚以及印度的生产基地，顾家家居于海外加快速度开设自营旗舰店，企业们并非再满足去卖产品，而是要赴海外建立基地，还要拓展渠道。
原本单纯进行出口、代工（OEM），而后发展到“海外建厂 + 收购本土品牌 + 自建零售终端”此种“铁三角”模式，中国家居的全球化已然步入“深耕区域市场”的深水区。这样的本土化运营，一方面能够规避关税风险，另一方面还能更优地贴近当地消费者，进而成为企业突破增长瓶颈的重要路径 。
七、直播带货引发渠道震荡，品牌与经销商的“利益博弈”
进入2025年，直播带货已然成为家居品牌的一种“标配”，其中，总裁直播以及工厂直播的相关内容频繁在屏幕上出现，进而直接促使业绩实现增长。然而，在这一片热闹景象的背后，一系列矛盾也开始纷纷冒头：线上以低价进行销售的行为，对传统经销商的利益造成了冲击，使得“线上低价”与“线下服务价值”之间的冲突走向公开化，在部分区域，甚至出现了经销商集体抵制的状况。
直播并非单纯的销售工具，它更是对传统价格体系以及利益分配的重新构建。这场博弈所产生的结果，将会决定未来家居渠道的形态，是品牌全面把控的“直营 + 服务商”模式呢，还是能够探寻到线上线下分工协作、价值共享的“全域零售”新平衡呢？这毫无疑问是全年最为激烈的渠道革命。
八、行业洗牌与上市潮并存：冰火两重天下的生存图景
在2025年的时候，家居行业所呈现出来的是有着鲜明特征的“分化图景”，一方面，有超过10家泛家居企业由于经营方面存在不善的情况而进入到破产重整的阶段，中小品牌被市场加速淘汰；另一方面，资本市场的热度并没有减退，马可波罗、悍高集团、艾芬达等好多家企业成功实现上市，获得了资本的助力。
这背后是行业“马太效应”在加剧，缺乏核心竞争力的中小企业承受不住市场压力，进而逐渐退场，有品牌、有规模、还有技术的头部企业，却能够逆势获得资本的青睐，凭借上市来巩固自身优势。这同样标志着，行业已然从“人人能赚钱”的普惠式蓝海，迈入“强者恒强”的存量竞争红海。
九、消费升级：智能、绿色、健康成家居刚需
变了的是消费者的需求！在2025年的家居市场里，智能联动、绿色环保、健康除菌不再是那种被视为“营销噱头”的，而是成为了实实在在的购买刚需。奥维云网也就是AVC的数据表明，智能家电在核心品类里占据了主导地位。在2024年的时候，智能空调在线下市场的销量渗透率已经高达90%，彩电的智能化程度也趋向于普及。在这样的背景状况下，“健康空调”“净味冰箱”“零醛添加板材”等跟智能、健康深度融合的功能，已然变成了品牌角逐市场的核心卖点呀。
这种需求发生转变，进而倒逼全产业链开展技术革新，靠“概念炒作”已然无法赢得市场，企业得凭借真实的技术以及优质的材料，去解决消费者在安全方面、健康方面、舒适方面的痛点，能够这么讲，2025年是家居行业“从卖产品到卖生活体验”的关键转折年份。
十、告别“价格内卷”，行业领袖集体探索“破卷”之路
在2025年家居行业峰会里，“内卷”“破卷”成为了高频出现的词汇。流量红利渐渐消退，成本不断上涨，面临这样的压力，头部企业的创始人以及高管们，不再仅仅谈论规模增长，而是纷纷聚集在一起，探讨怎样借助设计升级、优化服务、文化赋能、创新商业模式，从而跳出低价竞争的怪圈。
这意味着行业的主要潮流动向正在发生改变，低价竞争的方式已然抵达终点，接下来的竞争将会转变为“价值竞争”以及“生态竞争”。不管是朝着高端定制领域迈进，着重发展整装业务，还是接纳AI设计理念，深入钻研适老、儿童等特定细分领域途径，各个企业都一直在寻觅具备差异特性的增长路线，这同样是行业迈向成熟的关键标识。
总结：
返看二零二五年，家居行业于压力跟机遇里达成了一回深刻的自身重塑，存量市场兴起，资本深度整合，代际交接得以开启，跨界玩家参与进来，全球化深度耕耘，这些关键词，描绘出行业的全新局面。
到2026年进行展望时，调整依旧会持续下去，然而方向已经是清晰可见的了：那些能够精确地踩中政策红利，还可以做好内部革新工作，并且能够找到差异化价值的企业，才能够穿越周期。未来的行业领跑者，必然是那种既守住制造业本质，又敢于去拥抱变化的；既扎根本土市场，又具备全球视野的长期主义者。返回搜狐焦点首页，查看更多。
