2025年夏天，"苏超" 的助威声还未平息，"浙 BA" 的比赛锣鼓又响彻各处，无论是在乡下比赛场地还是国内众多体育场馆，体育活动早已不再局限于比赛本身，而是变成了寄托民众情绪、引发网络热议的重要平台。
体育活动吸引众多观众，容易引发情感共鸣，有助于突破家居品牌的局限，使品牌形象从仅在装修时被想到转变为日常情感的连接；同时，将品牌理念与体育精神紧密结合，企业能够超越单纯的产品推销，转而通过传递价值观来吸引顾客，特别是在年轻群体更看重富有情感和个性的品牌时，借助体育活动进行营销成为提升品牌价值、占据消费者思想的关键途径。
目前，家居领域正精准把握体育活动的兴盛趋势，凭借丰富多样的活动形式进入大众视线，通过与全球性顶级竞技赛事的紧密合作，以及向国内基层体育项目的情感融入，家居企业正借助体育宣传创新品牌与顾客之间的互动模式。
海尔：多维体育布局，深耕全球高端市场
2025年，海尔将体育营销重点放在全球高端市场，9月正式宣布和利物浦（2024-25赛季英超冠军，拥有超2亿粉丝）、巴黎圣日耳曼（2025年“5冠王”，粉丝数超过5亿）建立长期伙伴关系，此外还联合西班牙、葡萄牙足球联赛以及摩洛哥皇家足球联合会，全面构建足球营销生态体系。
实际上，海尔从事体育宣传活动已有二十多年的历史，早在2003年就开始和英国橄榄球队合作，目前涉及多种体育项目，包括篮球、网球和足球等，其中在网球方面的成果特别显著。海尔是法网三年不间断的主要出资方，借助欧洲七千九百万人看网球（其中百分之七十二属于高消费群体）的有利条件，推出“冠军同款”的智能家电，促使品牌从注重价格实惠转向强调高端定位，并且是二零二五年到二零二七年澳网的官方合作单位。成果突出，欧洲市场品牌价值指标为 130（产品平均价格为当地同类 1.3 倍），2023 年国外收入 1253 亿元，体育宣传涉及的区域包括欧美和东南亚，这些地方产生的收益超过 60%。
红星美凯龙：借势国际赛事 筑新消费闭环
红星美凯龙是家居行业中的领先公司，这家企业同样借助国际顶级赛事提升自身形象，连续两年冠名世界田联钻石联赛，借此为品牌增添高端与国际化特质。
2025年4月，2025世界田联钻石联赛红星・美凯龙厦门站拉开帷幕，14项正式比赛和2场预热赛邀请到世界一流运动员参加，500万美元的巨额奖金显著提升了赛事的知名度，红星美凯龙的企业标志跟随运动员的奋力拼搏，成功在国际上获得广泛关注。
除了提升品牌知名度，红星・美凯龙更实现了赛事关注度向购买力的有效转化，赛事期间，福建省内十三家主要商场同时推出“观看田联赛事，获得企业及政府双重补贴，最高可享四折优惠”的促销活动，厦门五缘湾商场还参与福建钻石体育消费节活动，借助“五一省钱卡”“免费提供上门家居服务”等方式，减轻了顾客的购买顾虑。此外，该品牌摒弃了“赛场”和“商场”的常规结合方式，在购物场所设置了跳远、羽毛球等小型体育竞赛，安排了田径运动员的互动见面环节，以及城市著名建筑的限时主题活动，并且通过抖音平台发起了#钻石联赛家居挑战赛#活动，该话题在发布后三天内获得了超过五千万的观看次数。
根据先前统计，去年活动期间品牌关注量最高时比平时增长5.7倍，这既增加了知名度，又让“运动精神”和“家庭温馨”紧密结合起来，同时表达了“购买家居产品是追求高品质生活”的宗旨。
千年舟：深耕本土草根赛事 渗透品牌理念
千年舟是板材领域的杰出企业，与国内赛事建立了紧密联系，比如2025年淘宝闪购浙江杭州分站赛，它通过全程合作的方式，将“为大众打造优质板材”的宗旨，不知不觉地印在了顾客的脑海里。
比赛开始前，千年舟就发起了“大家一起来加油”的活动，公司领导层带领全国代理商拍摄加油短片，代理商们拿着“千年舟支持浙江队”的标语用地方话喊出助威口号，凭借这种贴近生活的风格在社交平台上迅速走红，其中一条视频获得的点赞数达到了十万以上。
比赛期间，赛场周边树立着千年舟的巨大宣传板，裁判台标识、球员休整室的用水供应等都带有千年舟的品牌元素。另外在场地外部，千年舟布置了展台，陈列无醛板材、绿色衣帽间等商品，使观众在比赛空档期间能够直接体验产品特性。
比赛结束后，千年舟针对精彩场面制作了简短视频进行宣传，同时推出了结合“产品环保主张”和“竞技精神”的趣味歌舞“66 歌”，把环保优势转化成容易记住的标志，有效将浙 BA 的普通人热情转变成了品牌的好感度。
兔宝宝：冠名球队 品牌精神与竞技精神同频
同样关注“浙BA”赛事，另一家板材行业领军企业兔宝宝，其策略更侧重于“情感连接”，把体育比赛的“奋斗理念”和自身三十多年的“专注理念”紧密融合，达成品牌形象的有效延伸。
赛事进行中，兔宝宝的企业标识和运动队伍紧密结合，运动员们穿着带有“兔宝宝”字眼的队服参加竞技，替补区域上方的展示板不断展示兔宝宝的绿色价值观，就连现场加油的用具也包含了兔宝宝的动漫造型，这些环节不仅增加了品牌的认知度，还让人们观看队伍竞赛时，无形中将“队伍的奋斗精神”和“兔宝宝的制作工艺”联系在一起。
兔宝宝没有把体育营销仅限于单个活动，而是搭建了 “全方位网络”，既赞助奥运会、亚运会这类全球性顶级赛事，也组织公益跑步等大众健身项目，还扶持苏超、浙 BA 等地方性比赛，凭借持续性的体育领域参与，逐步塑造 “健康向上、充满活力、富有关怀” 的企业形象，这种 “理念融合 + 持续支持” 的方法，使兔宝宝获得的不仅是活动宣传，更有顾客的情感共鸣，这种纽带远比一般性广告传播更有影响力。
万家乐： 场景渗透 绑定体育传品牌价值
作为家居行业头部企业，红星美凯龙同样选择以国际顶级赛事为切入点——连续两年冠名世界田联钻石联赛，为品牌注入 “高端化” 与 “国际化” 基因。
万家乐的体育营销策略与众不同，关键在于 “情境式融入”：2025年6月，公司正式宣布成为第十五届全运会官方指定火炬类独家供应方，这一举措与其在燃气具行业的技术实力相呼应；早在2023年，该企业就已与中国国家跳水队达成合作，牢固地连接了 “水” 类运动项目。
表面上看是毫不相干的协作，实际上彼此间存在紧密联系，跳水运动员在空中完成动作时必须做到分毫不差，万家乐燃气热水器在调节温度时也必须做到分毫不差，它能为经过剧烈运动的人提供非常舒适的洗浴感受。
这种情境化结合使品牌宗旨巧妙融入活动，合作以来品牌认知与销售同步增长，顾客一看到跳水队形象就会想到万家乐的高水准，帮助其成功在厨房卫生间领域开辟新局面。
红星的全球活动规划，还有千年舟和兔宝宝的国内活动拓展；海尔在全球市场的品牌提升尝试，以及万家乐的特定场景推广和奥普的明星形象联系，2025年家居行业的体育宣传，重点已经从“要不要做”变成了“怎样做得更佳”，重点是要找到活动与品牌的匹配之处，宣传效果和顾客感受的协调之处，以及关注度与品牌效益的转换之处。
今后，体育行业不断进步，众多家庭企业可能会参与“体育宣传竞争”。那些把顾客放在首位、依靠情感连接，能够将体育理念和企业理念紧密结合的企业，最终会完成从“家具店铺”到“顾客生活空间”的根本转变。回到搜狐焦点首页，可以浏览更多内容。
