分享自家装修“干货”经验的内容，是高度同质化的，比如“良辰吉日，开工大吉”，还有“遇到良心装修公司，89平9.3w全包完工”等，还搭配着一对笑容灿烂的“夫妻”站在新家门口的图片，并且近期在许多社交平台高频出现 。
然而，有在业内的人士指出，不少有着灿烂笑容、风格统一的“业主”并不是真人，而是通过AI一键生成的虚拟形象。有些形象为了显示真实，还会生成“夫妻”怀抱婴儿的画面，以此营造真实入住的氛围。
就在这个时候，有一些从事装修业务的公司，借助这类帖子来获取客户资源，并且还聘请了“水军”，让他们在评论区域留言，内容是：“求联系方式”，“报个价”。那么，这背后究竟潜藏着怎样的风险呢？
图片“一眼AI”却无相关标识
记者于多个社交媒体之上展开搜索，进而看到了数量众多的、内容高度重合的“装修经验贴”，这些“装修经验贴”的IP地址将全国各大城市予以覆盖 。
这些帖子，乍一看，没什么特别的地方，然而，要是仔细去观察，你就会发觉，这些图片有着典型的AI生成的痕迹，可是，发布者却没有对这一点进行标注，每一对“夫妻”的笑容都是很一致的，面部细节太过完美，背景透视存在轻微畸变。
此外呢，帖子的文案呈现出一种模式化的状态：开始的时候讲述装修这片天地呀存在着很深的水情，让人感到十分苦恼，还好在朋友给予的推荐之下寻觅到了一家有着良心的装修公司，评论的区域里头存在着许多人留下话语询问究竟是哪一家公司，对方一一表明已经通过私信这种方式进行了回复。
知名装修公司的销售经理胡女士告知记者，当下业内商家借用第三方工具，短时间生成大量 AI 夫妻图片的情况极为平常，他们借此依托分享装修经验之名来营销，成本近乎为零，然而传统请模特拍实景至少需耗费数千元 。
许多在业内的人士，都持有这样的看法，那就是，运用这种途径来进行营销的，大多是规模较小的公司，其产品质量很难拥有保障了。
律师提醒
据记者得知，传统家装向来依靠线下的自然流量、电话客服等，然而随着用户趋向年轻化，众人习惯了选择去网上“泡攻略”，不少家装需求也转移至线上。一些商家运用“AI夫妻”来获取客户，表面上看似高效，实际上却是踩在了多条法律的红线上。
上海博和汉商（杭州）律师事务所，其创始合伙人、名誉主任是邵斌律师，邵斌律师觉得，装修公司运用AI技术，制作了“夫妻”以及“工作人员”的图像，将其用于宣传，要是在现实当中，真的存在这些人，并且还未获得授权，那就违反了肖像权保护的相关法律，就算宣传并没有直接获取利益，那也构成了侵权，需要承担停止侵权的责任，还要消除影响，公开进行赔礼道歉，同时还需要赔偿肖像权人肖像许可使用费，以及精神损害抚慰金等等。
与此同时，邵斌律师宣称，我国广告法第四条作出规定，广告不可以含有虚假或者引入误解的内容，不得对消费者进行欺骗、误导。要是装修公司运用AI合成图像来冒充真实业主形象，暗示属于“真实业主好感度”“真实完工案例当中的业主”，然而却没有如实告知图像系AI生成，那么可能会违反广告法的诚实信用原则，能够由市场监管部门下令停止违法行为，消除影响，并且处以20万元至100万元的罚款；情节严重的话，能够吊销营业执照。
在广告上动歪脑筋不如在服务质量上下真工夫
AI技术为商业营销赋予能量这件事本身并没有什么可指责之处，之所以装修界的“AI夫妻”引发广泛关注，在网络上走红，是因为这表明不少商家已经有了利用AI工具来开展生意的意识，相较于邀请真人进行实地拍摄，借助“AI夫妻”来获取客户，不但能够节省成本，而且时效性还更高，可以随时依据市场的需求以及热点，对文案和话术进行修改，从而能够快速地抢占流量入口，使得自身品牌被更多的人所“看到” 。
但若明明运用的是AI生成技术，然而却不进行标注，那么AI便成了商家欺骗消费者的工具，所说的技术赋能，也就背离了“向善”的路径，进而走入虚假营销的境地。
對於消費者而言，這樣一種吸引目光、導入流量的方式很難稱得上友善，更不可謂尊重。當商家留給消費者的那些美好的最初印象全都是虛假構造的，其品牌的信譽以及形象毫無疑問也將下降等價值 。
更需要加以说明的是，对于AI生成的产品进行明确的标注，法律法规当中有着明确的要求。在此之前，《互联网信息服务算法推荐管理规定》，《互联网信息服务深度合成管理规定》，《生成式人工智能服务管理暂行办法》当中都作出了明确的规定，今年9月1日起正式施行的《人工智能生成合成内容标识办法》进一步细化指示的具体实施规范，明确要求，AI生成的文字、图片、视频等内容必须“亮明身份”。
一些商家违反了“明确标注”的法规规定，这其中固然存在他们自己的小心思，经过一系列的操作流程，借助消费者对于“真实分享”的那份信任。成功地将“广告营销”的痕迹给掩饰了，。
当中，“夫妻”的真实程度是极其关键的。要是自己标明是AI所生成的，难道不会完全暴露吗？
AI技术应用领域，期望商家自行遵规守纪不切实际，这得靠平台运用好AI识别技术，强制性下架未标注的AI内容，构建溯源机制，限制那些频繁更换主体的店铺，监管部门同样要加大执法力度，严厉惩处虚假宣传行为，把屡犯用户计入失信名单。
网友吐槽留下并非鲜见之事，当“AI夫妻”营销套路被揭穿之际，对消费者信任的过度消耗才是极为严重的后果。技术不应成为虚假营销所借助的强大手段，在家装领域之中，核心竞争力一直都是真实无欺的服务以及值得信赖的品质。装修公司与其在营销手段方面耍弄不正当的心思，倒不如在施工质量、服务保障这些方面下真功夫去提升 。
