不论是在网络空间还是现实生活里，人们真正追求的始终是我们的关注和财富。我们表面上积极地点赞、留言和分享，实际上却一直被各种信息所左右。
住在高楼里，在办公楼里工作，每天总被各式电梯广告打扰。早些时候的广告画片还好，移开目光就当没看见，近些年智能广告牌流行了，那些循环播放的广告一个比一个声音响，一个比一个令人讨厌。
可以预见，当各位浏览到这一期时，双十一期间的电梯宣传物料应该已经看过不少了。
那么问题来了。
从妙可蓝多到泰兰尼斯，从大卫大胶拖把到德祐湿厕纸，从魔芋爽到麻辣王子，从求职Boss到二手车瓜子
为何众多电梯高手总让你既恼怒又无法忘怀，让你觉得视觉被侵犯，却又像受虐般牢牢吸引你的目光。
01
成为电梯里的高手，跟宣传材料的精良程度关联不大，只要出资方足够厚脸皮，不在乎格调，甘愿去打扰乘梯人士，就能让宣传声名远扬。
从根本上看，电梯广告售卖的其实是对乘客的合理打扰资格。
既然是依法允许的干扰行为，那么它的价值衡量方式就十分明了，那些让乘客觉得非常厌烦的宣传方式，那些让乘客无处可逃的宣传位置，往往能卖出更好的价格。
1995年，国内最早的电梯广告出现在北京。
那个时期谈不上打扰，因为当时中国的房地产市场尚未兴起，高层建筑还未广泛出现，人们大多居住在五层或七层的旧式小区，甚至是平房里，搭乘电梯的机会非常有限。
而且当时仅有电梯宣传画，既不发声也不活动，最多就是在轿厢里摆放一两块，色彩浓烈刺眼，略带视觉干扰，尚未构成多大滋扰。
电梯广告真正演变成城市普遍现象，源于电梯液晶显示屏的普及，即每层电梯外安装的电子屏幕，它使电梯广告从静态画面升级为动态影像。
既然有了屏，不来点声音，恐怕都不合适。
声音实在令人不安，原本不想观看广告时，目光稍稍移开，尚能避开视线中的干扰。如今却无法如愿，每天清晨在公司楼下，众多人群聚集在电梯口，犹如上世纪八十年代某个弄堂里的人们围拢在电视机前观看《上海滩》，目光紧盯着广告屏幕上两组手持标语相互嘶喊「直接与雇主洽谈工作」，想要忽略也变得极为困难。
要是旁边还站着你的现任Boss，那就更尴尬了。
借助影像与声响，电梯显示屏才使电梯广告真正做到了对乘客的有效干扰，商业效益相比海报，显然大幅增长。当今中国电梯广告领域独占鳌头的企业，由江南春先生创办的分众传媒，正是凭借电梯显示屏迅速发展，击败众多竞争者，最终占据了行业主导地位。
电梯显示屏的表现非常出色，作为宣传方，肯定会加大宣传力度，更加频繁地吸引乘客注意。
于是电梯广告的3.0时代到来了，电梯智能屏降临了。
你若以为智能屏只是把电梯里的液晶显示屏装进电梯，能跟着人一起动，到处都显示广告，那就太小看它了。
它做到了三个方面的进化。
首先，智能屏这个名称表明它具备联网功能。与普通LCD不同，后者无法连接网络，因此其销售通常以地区套餐形式进行。作为广告部负责人，若希望吸引高层管理者或重要客户的注意，需要将宣传材料精准投放到目标小区。然而，由于无法进行定点投放，只能选择租赁整个区域的LCD屏幕，这种方式不仅启动难度大，成本高昂，而且缺乏灵活性。
而智能屏就强大多了。
要是制作了一个极具侵扰性且令人厌烦的广告，碰巧存在一个敌对者，那么可以精确地租赁他们居住的小区乃至楼栋，实施针对性干扰，客单价虽不高，但关键在于这种精准与自由，能够专门设计应对方案。许多智能屏幕的广告投放方式是连续播放多条广告，即不同广告主的宣传内容交替展示，将时段分割得更细致，参与投放的难度也相应减小。
接下来，屏幕和声音传入电梯内部，感受会变得极为强烈。毕竟电梯是一个密闭场所，信号传输也不佳，想要使用手机相当困难。因此只能静立不动，忍受各种信息的干扰。如果你住在高层住宅区，并且每天在办公楼工作，那么每天多次往返于家和公司，这种封闭空间内令人难受的体验会频繁出现。
第三，在于广告屏的设计，和广告海报是不冲突的。
电梯的常规宣传品通常仅张贴在厢体内部的三面，而智能显示屏的做法就很不按常理出牌了，它们被设计成狭窄的竖向条形，主要安装在电梯入口的两侧，由于大多数乘客在进入时会下意识朝向入口方向，这就使得他们无法回避，不得不观看这些广告内容。
而且当今的广告牌，若仔细观察，其构造颇为用心，一个平面，上部三分之二的区域充斥着影响居民生活的广告影像，下部仅保留三分之一的空间用于展示企业的标识或宣传语，这样的布局十分巧妙。广告成效的重要衡量标准包括三个方面，即受众的认知程度、信息的留存能力以及行为的促成效果。
人的大脑绝大部分记忆都源于视觉和听觉信息。所以广告屏幕采用声音与影像结合的方式，能够快速加深人们对广告的认知和记忆。而屏幕下方的标志则起到提示作用，提醒人们看到这个令人烦恼的广告，其背后的责任主体是哪个品牌。既然责任明确，以后需要购买相关产品时，不必考虑其他商家，只需认准这个品牌，用你身上的现金给予他们应有的回报。这样一来，广告的转化效率也随之提升。
不得不说，这套设计其实蛮科学的。
广告设备间的竞争不断激化，促使各式电梯卫士的功能性能持续增强。
02
既然基础建设已经到位，广告模式也是老套又简单，那么电梯宣传是如何出现的呢？
答案显而易见，金钱流向哪里，哪里就会出现电梯战神。
2015年，饿了么投入9200万资金，宣传口号是「饿了不要喊妈妈，要喊饿了么」。在「首次外卖市场竞争」异常激烈的时期，饿了么凭借不计代价的宣传，一度能与美团平起平坐，甚至略微占据上风。
后来，投放停止了，饿了么在美团的实地进攻下彻底败下阵来。
就在那段时间，众多网络企业意识到，只要手头拥有数千万或一两亿的可动用资金，那么将投入电梯广告，便是短期内最能迅速带来效益的增长方式。
正值企业初创寻求资本支持的最好时机，同时互联网巨头们为了抢占市场空间正进行着激烈的资源消耗战。
自2011年出现成千上万家团购企业竞争，2013年互联网旅游行业爆发激烈冲突，2014年网约车与外卖服务领域陷入混战，直至2017年共享单车市场掀起新一轮角逐。
在这场重大冲突期间，还穿插了许多其他领域的交锋，例如网络金融服务，线上到线下的商业模式，视频直播应用，数字音乐平台，跨境购物以及二手车交易等等。
可以说，互联网的战火烧到哪里，就会在哪里孕育电梯战神。
如果大家不记得了，我可以帮大家回忆回忆。
「没有中间商赚差价」
「人！人！车！」
咱们老百姓的耳朵，谁没被这些广告强制爱过。
而近些年，电梯战神们的最耀眼的展示，就是2018年世界杯那段时间，Boss直聘、马蜂窝、知乎三方在电梯里的激烈交锋。
这些广告会在央视比赛直播中间时段不断循环播出，同时也会出现在众多大都市的电梯内外，让人们初次了解到，真正令人畏惧的并非电梯中的勇士，而是当三个电梯中的勇士将你的大脑当作他们的摔跤竞技场。
这么一来，也养活了电梯广告商们。
以分众传媒为例，2012年其利润为14.5亿元，2017年则增长至60亿元，期间持续增加。
要感谢那些四处散财的风险投资商，也要感谢最终为这些初创项目出资的互联网巨头，若没有他们投入资金，我们的生活中或许会少很多喧嚣。
到了2018年，互联网创业热潮逐渐平息，不过新东方、猿辅导、作业帮、学而思这四家公司接过了竞争的接力棒，同时拼多多通过宣传“拼多多拼多多拼得多省得多”，发起了名为“百亿补贴”的全新电商竞争。
可以说，在2021年互联网行业全面推行成本控制与效率提升，以及教育企业受到政策调控之前，网络公司连续十年在中国广告领域扮演着举足轻重的角色。
而另外半边天，则是来自消费公司。
先前我们谈到，二零一八年，网络创业的热潮渐渐平息。许多手握资金却找不到投资方向的人，将目光投向了消费领域，新兴的消费模式、餐饮业态以及零售行业随之蓬勃发展。
2018年，众多中国都市上班族，时常在电梯中观看张震与汤唯的瑞幸广告，并且反复欣赏。
凭借在主要都市中心商业区及中央商务区的广泛宣传，借助推荐朋友即可获得优惠券的传播机制，再加上毫无保留的送餐举措，瑞幸得以开拓出上班族群体，转化为了星巴克在中国最主要的竞争者。
倘若未曾成为电梯领域的佼佼者，那么后续的美股财务作假风波，椰子风味拿铁的意外翻盘，以及九元九分钱的激烈竞争，恐怕都难以发生。
而和瑞幸相似的案例，也不在少数。
瑞幸、妙可蓝多、元气森林，堪称新兴消费领域中，最为出色的电梯营销高手，凭借资本的巨额投入和广告的巨额支出，最终成功站稳脚跟，将品牌形象稳固下来。
然而，随着时间推移，电梯战神所处的时代变成了妖魔横行的时期，其中像那几位，堪称电梯战神中的异类。
「黑白调儿童桌椅，坏习惯，一！调！就！好！黑白调」
「蓝宝石脱毛仪，没有蓝宝石？我不脱！」
「铂爵旅拍！想去哪拍，就去哪拍！」
过去那些时候，所有经营消耗品的机构都计划得十分直接，实施一番肆无忌惮的宣传活动，发动一场双十日虚假宣传攻势，摧毁一些像李佳琦这样的顶尖直播平台，便可以造就一个全新商标。
当然，想法过于简单的公司，下场大概率是被时代淘汰。
没关系，那些刺耳的声音，早已深深刻在我们的脑海里了。我这一生，恐怕都忘不了初次目睹铂爵旅拍广告时，内心涌现的焦躁感受了。
03
到这里，也可以回答开头的问题了。
为何，众多电梯领域的佼佼者，总是借助最简单直接，最缺乏美感的手法来吸引我们的关注呢。
每当咱们开启各种应用，进入社交网络，或是观看接连不断的直播时，那些呈现的信息和商业推广，都显得极为直接，并且缺少美感。
短视频让我们深陷于逆袭扬眉吐气的快感之中，直播间中的男女主播们身穿裙装西装排列成行，不断重复着赞叹的话语，称xx宝宝为何如此英俊潇洒，社交平台上到处都是怪异的风气和挑起争端的言论。
无论是在线上还是线下，大家都只是想要我们的注意力和金钱。我们看似主动点赞、评论与转发，实则无时无刻不在被动接受信息。
也许看似没有边界的数字领域，实际上有时仅像一部能够往返的升降设备。
